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粤BA与粤超作为覆盖广东、扎根基层的群众性赛事，不仅是体育竞技的舞台，更是激活地方经济、传承岭南文化、提升民生幸福的关键载体。推动“两个联赛”出新出彩，需超越单纯的赛事逻辑，加快新大众体育与岭南文旅融合，构建“体育+经济+文化”共生机制。
新大众体育的本质特征在于群众主体地位的确立，让赛事回归大众，使体育成为大众表达与社群联结的重要依托。这种群众主体性必然建立在赛事的大众热爱、大众参与、大众创造和大众传播之上。
大众热爱是赛事存续的情感基石。首先，群众对篮球、足球运动本身抱有纯粹的热爱，这使赛事拥有稳定的关注群体。其次，赛事将球队与城市深度绑定，观众将对城市的认同与热爱转化为对球队的支持，球员也奋力为城市荣誉而战。最后，因热爱而产生的群众行为，如自发观赛、维持秩序、持续传播等都是群众情感的自然投入，这使“两个联赛”获得可持续的生命力。
大众参与是赛事群众性的核心表征。从球员来源看，“两个联赛”严格限制职业球员，草根球员是赛场主力军。从参与门槛看，8.8元的票价、周末固定赛程，让不同收入、职业、年龄的群众都能低成本融入。从球迷组织形态看，他们的参与、观赛和互动，均具有显著的自发性。无论是球员构成、参与门槛，还是组织形态，都始终体现着赛事的群众本色。
大众创造是赛事活力的重要源泉。在内容生产上，“两个联赛”各城市队徽、队服、吉祥物等面向广大群众公开征集，能够让周边设计更接地气、聚人气、有生气。在文化展示上，群众通过中场舞蹈、文艺表演、互联网二次创作等，使赛事文化呈现鲜活多元。群众以自己的方式定义和参与赛事，摆脱传统标准化模式，保障了“两个联赛”充满创意与活力。
大众传播是赛事破圈的崭新手段。新大众体育的传播逻辑是去中心化的，每一个参与者都是传播节点。用粤语、潮汕话、客家话与普通话等解说，让观众无障碍看懂比赛。传统媒体与新媒体齐上阵，使赛事内容在电视、报纸、社交平台之间精彩呈现。“全民造梗”“地域自嘲”等新方式更助推传播热度，每一个意外、夸张、趣味的赛事细节，都可能被网友截取、转发和再创作。
群众对赛事的认同，不单在竞技本身，还要看赛事所彰显的文化内核。从广府醒狮到潮汕英歌、从客家山歌到侨乡风物，岭南文化的丰富性为“两个联赛”提供了取之不尽的文化富矿。
以非遗文化嵌入，厚植岭南文化根基。一方面，群众体育赛事能够为非遗活态传承提供常态化场景。传统非遗技艺和文化元素，借助入场、中场等固定环节展示传播，使非遗融入赛事全流程。另一方面，非遗也能够为赛事注入岭南文化内涵。如将醒狮的鼓点、英歌的槌声作为加油呐喊的听觉标识，增强群众的文化归属感，促进文化传承与大众体育协同共进。
以特色文化展示，标识城市文化差异。岭南文化向来具有多元融合、开放包容特征，广府、客家、潮汕等文化分支各有特色、各具风格，“两个联赛”更需遵循这种兼容并蓄。要鼓励各主场设置“城市文化角”，利用多种形式强化城市独特文化风貌，打破“千城一面”刻板形象。比如，在梅州主场突出客家山歌与围龙文化，让球迷形成对岭南文化的直观认知。
以民俗活动联动，强化赛事文化内涵。“两个联赛”要主动对接各地的民俗节庆，如开渔节、荔枝节、金蚝节等，将赛程与节事叠加，让群众收获“看球+民俗”双重体验。同时，球场是广货展示的最佳窗口，可以设立广货集市，将陈皮、荔枝干、凉茶等传统物产作为城市手信，大力推广更加智能、更具设计感的电子产品，让“两个联赛”与“广货行天下”同步推进、同步发力。
数字赋能新大众体育，就是要以技术手段消除参与壁垒，让不同城市、不同文化的观众便捷获取赛事资源、提升赛事体验。应着力聚焦数字化传播、数字化办赛、数字化服务三个维度，使技术真正服务于人民群众的需求。
做好数字化传播，突破受众触达的时空限制。构建集成化的小程序平台，整合购票、导航、回放及方言切换功能；利用人工智能自动剪辑球员高光时刻并推送给亲友，让草根球员获得职业级的关注；利用VR全景直播为无法到场的海内外游子提供沉浸式体验。在此基础上，数字化传播还应注重数据的安全性与隐私性，同步建立明确的授权与脱敏机制，避免过度采集或滥用。
立足数字化办赛，提升赛事治理的敏捷性与专业度。数字化办赛能够加快形成持续优化的反馈机制。如通过收集观众的座位选择、消费行为、互动频率等数据，赛事组织方可识别出哪些服务环节存在短板，哪些文化展示最受欢迎，进而动态调整资源投放，以数据穿透提升响应速度。
优化数字化服务，提升大众参与的便利性和体验感。通过数字化手段整合观赛资源、优化服务体验并构建球迷成长体系，是实现赛事大众化与持久化的可行路径。比如，通过算法为球迷推荐观赛、餐饮、旅游一站式路线，提升出行体验，并将赛事流量高效转化为本地消费增量。
“两个联赛”的可持续发展，最终要落脚到让群众得实惠、让地方获发展。具体而言，通过票根经济激活本地消费，带动餐饮、住宿、交通等关联产业增收。把赛事“流量”转化为文旅“增量”，形成文体旅的深度融合。
票根经济是撬动本地消费的杠杆。票根经济的内在逻辑是将赛事门票变为综合消费权益凭证，观众凭票可在合作景区、餐厅、酒店享受折扣。让群众得实惠，需要积极推出和定向发放餐饮、住宿、交通等文旅消费券，强化补贴。比如，对跨城观赛的球迷给予部分车票补贴，对家庭观赛群体提供景区门票“买一免一”优惠。
跨城追赛促进区域文旅资源的流动。鼓励球迷追随主队跨城观赛，边看球边游览。鼓励主客队城市互推文旅资源，形成区域合作网络。优化旅游服务环境，规范赛事期间酒店民宿价格，严控恶意涨价。通过上述举措，以赛事为纽带倒逼公共服务与管理水平提升，推动文旅资源跨域整合与标准互认。
作者系广东省习新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、南方科技大学文化新质生产力研究中心研究员
本文系国家社会科学基金重大项目“推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展的重大意义、科学内涵和实践路径研究”(24&ZD211)阶段性成果
