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6月13日上午，不少市民兴致勃勃地来到位于上海古美路街道的华夏古美影剧院，观看2026年美加墨世界杯D组首轮美国对阵巴拉圭的赛事转播。现场观众时而屏息凝神，时而齐声欢呼，享受足球带来的激情。
华夏古美影剧院是上海首个“体育主题影院”，它打破传统影院的单一观影模式，搭建起一个融合电影、体育、商业、展览、演艺于一体的新平台，成为上海提升基层公共文化服务水平、推动文商旅体展融合发展的创新案例之一。
当天上午，澎湃新闻记者来到华夏古美影剧院。问及在电影院看球赛的感受，结伴而来的球迷表示，以往只能在家独自观赛，或是挤在小酒馆看球，影院的屏幕更大、效果更好，环绕立体声令临场感拉满，座椅的舒适度也很不错。更重要的是，和同好球迷一起紧张、一起呐喊，带来了更强烈的氛围感。
一对居住在古美路街道的市民母女，这次一同来观赛。她们笑称自己本来是“伪球迷”，听说华夏古美影剧院能看球赛非常好奇、过来凑热闹，看完后都被现场氛围感染了，表示有时间还会再来。
转播现场还出现了一位惊喜嘉宾——上海市足球协会主席、前中国国家队主教练朱广沪。赛后，朱指导与球迷亲切交流，分析比赛战术。朱指导表示，他一直喜欢在有很多球迷一起的场合看球：“边上有看球的同伴，能把你带起来。”通过“世界杯走进电影院”这样的形式，他希望能吸引到更多青少年加入看球踢球的行列。
影院大厅，“一道乒 乓乓响”——2026上海乒乓球嘉年华主题文化展正在限时展出。红双喜乒乓板、雄鸡牌乒乓球……众多珍贵老物件勾起上海市民的乒乓回忆，将百年来上海与国球的羁绊具象化。时代变迁，上海的乒乓氛围愈发浓厚，但那份纯真的热爱从未改变。
华夏古美影剧院由上海古美文体生活馆的原有文化剧场升级改造而成，在保留文化展演、公益讲座等公共服务功能的基础上，引入了专业电影放映设备，新增影院放映功能。
古美路街道党群服务中心主任陈女士告诉澎湃新闻记者，影院的营业时间主要是在工作日的晚上和节假日，此番改造很好地提升了该场馆的利用率。目前，在淘票票、猫眼、大麦等平台，华夏古美影剧院已经有了购票页面，除了转播本届世界杯赛事，还有《给阿嬷的情书》《火遮眼》等电影的排片。
作为新建影院，华夏古美影剧院希望能以电影放映传播体育精神，吸引高黏性体育爱好者前来观影，打通电影与体育的双向赋能。今后，影院将常态化开展院线商业影片放映，并积极筹备举办体育题材专题影展、电影文化沙龙、影人交流研讨、青少年电影美育研学等普惠文体活动，打造“电影+体育”特色体育文旅空间。
等世界杯结束，这里有没有可能转播世锦赛、奥运会等赛事呢？就此，澎湃新闻记者询问了市电影局的工作人员，回复是：“体育主题影院的运营，首先要保证有正规的版权来源，然后需要稳定的信号传输环境。未来，影院会挑选其他高品质的赛事，先做试点探索。”
世界杯期间，华夏古美影剧院针对观赛球迷定制了专属配套服务，推出观赛美食组合套餐，搭配冰镇饮料、特色小食，复刻线下观赛的仪式感。
影院开业同步启动票根联动特色活动，联动街区、商圈资源，筛选餐饮、文化休闲两大品类，首期推动20余家优质商铺开展观影票根福利活动，凭影院票根即可享受合作商户专属优惠。后续还将逐步整合全域商户资源，实现票根联动全覆盖，不断放大票根流量的持续引流价值。
同时，开展普惠观影、夜间观影等活动，拉长文旅消费时段、延伸消费场景，激活场馆与周边夜间文旅消费活力。计划最终形成“文体引流、商业赋能、全域联动”的良性循环，以电影+体育双主题带动周边经济活动。
乒乓球文化展落幕后，影院大厅将常设各类体育主题展览，搭配体育主题装置，定期联动体育从业者、行业学者、专业教练员开展体育文化宣讲、科学健身科普、运动健康公益讲座，让市民观影、观展的同时，全方位浸润体育文化，凸显体育主题影院的专属特色。
上海市电影局介绍，等“影院+赛事转播”这一模式形成完整成熟的运营范本，未来计划在全市50家影院复制推广，完成16个区全覆盖。希望以本次世界杯转播为起点，充分发挥热门赛事的观赛效应，并以体育赛事为支点，撬动文商旅体展的融合新方向。
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