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“很想看，但是没有中签。”1日下午，没能中签闽超门票的市民林先生，带着孩子在厦门市体育中心周边逛了逛后，来到地铁体育中心站准备回家看比赛直播，却偶遇厦门地铁“闽超主题市集”。就读幼儿园大班的小朋友对市集上的“趣味踢球挑战”活动很感兴趣，玩了好几个来回。
实际上，假期在厦门兴起的“第二观赛现场”，很大程度上弥补了“抢票失利”的遗憾和不足。
在海上世界，商场主中庭变身观赛区，球迷一边看球，一边逛商圈，看球变成假日休闲新选择；在嘉禾良库，现场不仅有大屏直播，还安排民谣歌手上台表演，并进行桌上足球、迷你射门等互动游戏；在环岛路音乐广场，“足梦鹭岛·爱拼会赢”活动把足球热情搬到海边，市民游客伴着海风同频为厦门队助威……
这几天，与厦门奥林匹克体育中心毗邻的地铁国际博览中心站也变身“乐动国博”邓紫棋主题车站，地铁员工领唱邓紫棋的金曲。来自泉州的游客施女士在刷码出闸机后，被小舞台的“快闪音乐会”吸引，她勇敢地走上小舞台，放声领唱，赢得阵阵掌声。
节日在厦举办的这些大型群众性文体活动，已经突破时空的限制，成为市民游客欢度假期的新载体。“希望借助这次闽超观赛活动，把园区文、体、旅沉浸式体验结合起来，提升园区客流。”嘉禾良库文创园企划经理陈辉煌一语中的。
嘉禾良库文创园的创新举措，折射出厦门文旅的新思路。以闽超为例，赛前，吸睛的闽超主题观光巴士就开始巡游，融入海洋文化、渔家歌舞等满满闽南特色元素的文艺表演《逐浪扬帆》将氛围感拉满；赛间，“呷”年华市集、全市六区27个官方授权的“第二观赛现场”升腾着市井烟火气息。
手持票根，来自平潭的游客郑也波以9折优惠价买到了喜茶，他还了解到，有很多酒店、餐饮消费都可以“薅羊毛”。
“五一”节前，厦门就拿出创新方案：整合同步上线的闽超票根惠民活动，依托云闪付数字化，创新推出闽超“票根码”，实现一次申领、一码通用、多次畅享。市民及球迷通过云闪付App入口进入票根惠民专区，上传厦门主场赛事票根截图，完成实名认证与线上核验，就可以申领闽超专属“票根码”。随后实现一码在手、优惠享透，一站式畅享文体消费与民生实惠，让一张赛事票根延伸为特色优惠“通行证”。
除了闽超票根，厦门还推出票根福利大礼包，持大型演唱会、体育赛事票根，可享吃喝玩乐购多重优惠。“五一”假期，厦门“票根码”首批参与商户达到约150家。
在厦门大学经济学院教授孙传旺的口袋里，也有这样的票根。在他看来，票根缀珠成串，把原本分散的文旅、住宿、商业场景串联起来，让一次出行串起一套消费，势必进一步推动文旅商体展融合发展。而从以往单店单票单次优惠，升级为全城一码畅购联动，厦门以数字化票根为抓手，成功打造了低成本、高覆盖、强联动的假日惠民消费新模式。
文体活动是流量入口，而文化赋能则让流量更具黏性，这在如今的厦门已成共识。这个假期，市文旅部门谋划1000余场次文旅活动，各大景区景点推出沉浸式互动、主题体验、演艺秀等；多个重点旅游区域上演一批精品剧目演出、音乐会、街头文化展演、非遗市集、艺术展览等活动，让游客“从单点打卡到全域游玩，从单纯购物到深度体验”。
刚刚过去的假期，因为大型群众性文体活动，厦门又“火”了，汇聚在这里的流量已不再“看完就走”“赛完就散”，而开始沉淀为越来越多人对厦门城市品牌的认同。业内人士观察，“跳出活动谋服务、跳出当下看长远”，把赛事演出的吸引力转化为城市发展竞争力，才是厦门这份大型群众性文体活动下的城市治理答卷的核心答案。
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